2016년07월03일 50번
[상권분석] 소비자의 점포선택확률을 계산할 수 있는 상권분석기법 중 하나로서 소비자의 개인별자료(disaggregate data)나 점포이미지 등 다양한 변수를 반영할 수 있는 분석기법은?
- ① Huff모델
- ② MCI모델
- ③ MDS모델
- ④ Luce모델
- MNL모델
(정답률: 알수없음)
문제 해설
MNL모델은 Multinomial Logit Model의 약자로, 선택 가능한 여러 개의 대안 중에서 소비자가 어떤 대안을 선택할 확률을 예측하는 모델이다. 이 모델은 개인별 자료나 점포 이미지 등 다양한 변수를 반영할 수 있어 상권분석에 적합하다. MNL모델은 선택 가능한 대안들 간의 상대적 가치를 고려하여 선택 확률을 계산하므로, Huff모델과 같은 경쟁 모델에 비해 예측력이 높다는 장점이 있다. 따라서, 소비자의 점포 선택 확률을 계산할 수 있는 상권분석기법 중에서 MNL모델이 정답이다.
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